MIX-07: Microsoft lancerer morgendagens web-teknologier

Kritisk faktor

I takt med, at internet bliver en mere betydningsfuld måde for virksomheder at interagere med deres kunder, bliver kundeoplevelser på internettet en af de måder virksomhederne kommer til at differentiere sig på. Og her vil brugen af software blive en kritisk faktor.

Martin Eiler, som er konsulent og Flash designer hos Valtech i Danmark, og deltager på MIX07, siger til Version2, at der er et fundamentalt skift på vej i web-udvikling og -design, og som indenfor de kommende år totalt vil revolutionære den måde web-sider bliver designet og udviklet på. Ifølge Martin Eiler vil de kommercielle web sider ikke bliver udviklet i web-browseren, som indtil nu har været den måde, hvorved man udvikler web sider. Fremover bliver de kommercielle websider udviklet udenfor web-browseren, som et lille software program eller en ”applet”, der downloades på brugerens egen harddisk.

Større krav
De nye teknologier som er på vej, og som Microsoft lancerer her på MIX07, vil på den ene side gøre det lettere for web-udviklere og designere at skabe mere unikke oplevelser for kunderne, men vil samtidig stille stigende krav til de it-professionelle idet kravene fra virksomhederne bliver større.

Forest Key, direktør for Server & Tools Division i Microsoft, påpegede i et foredrag, at der er et tektonisk skift på vej i mediebranchen. Blandt andet mister de traditionelle medier reklameindtægter, som i stigende grad flyttes over til web media. Og indenfor en snæver, men markant voksende niche som for eksempel webvideo, forudser Microsoft, at reklameomsætningen i USA vil stige fra knapt en milliard dollars i 2006 til over 3,6 milliarder i 2010. Derudover regner Microsoft med, at over 55 procent af online videoer vil blive udviklet af forbrugere i 2010.

Stay tuned
I de kommende dage vil chefsoftwarearkitekt i Microsoft Ray Ozzie og chef i underholdningsdivisionen i Microsoft Robert Bach fortælle, hvor Microsoft forestiller sig web-udviklingen og Internettet er på vej hen.

Version2 vil følge debatten på MIX07 i Las Vegas og vil også komme med eksempler på firmaer, som faktisk udnytter de nye teknologier, og hvilke erfaringer de har haft med de nye teknologier.

Artikel 2: Microsoft vil forbinde forretningsprocessor

På den aktuelle web-udviklerkonference i Las Vegas MIX07 understregede chef-softwarearkitekt i Microsoft Ray Ozzie, at selskabet er på vej til at blive en it-infrastruktur-virksomhed, der forbinder forretningsprocesser.

Las Vegas: I sin åbningstale for MIX07 i Las Vegas demonstrerede chefsoftwarearkitekten Ray Ozzie en del af de fundamentale strategiske ændringer, der i øjeblikket forgår hos Microsoft.

Det er under et år siden, at Ray Ozzie overtog Bill Gates job som Microsofts chefsoftwarearkitekt. Selv om han har været dybt involveret med at få Windows Vista og Office 2007 ud på markedet, så kan man ud fra hans tale til deltagerne på MIX07 godt se, hvem der står bag Microsofts nye software strategi.

På vej mod det universelle web
I forhold til sin forgænger, er Ray Ozzie mere forstående for at åbne Microsofts teknologier op og få dem til at fungere på flere forskellige platforme. Ifølge Ozzie spænder applikationsverden sig fra det ”universal web applications”, som kræver den absolutte videste udbredelse og som typisk udøves i en browser til ”experience first applications”, som er meget interaktive, og som kræver, at man kan arbejde i et ”offline” miljø, og som kan anvendes af forskellige hardware apparater (devices) og konfigurationer.

Mens Microsofts teknologier som .Net Framework længe har fokuseret på ”experience first”, så er Microsofts nye teknologier, der er indbygget i Silverlight Ray Ozzies forsøg på at bevæge Microsoft ind i det universelle Web applikations miljø.

Presset af konkurrenterne
Det er ingen tvivl om, at Microsoft er tvunget til at tage dette skridt, blandt andet fordi deres stærkeste konkurrenter sagte men sikkert er i gang med at spise op af Microsofts markedsandele.

For eksempel står Adobe med deres Flash Player-teknologi stærkt i forbindelse med udvikling af animation på nettet – enten i en browser, eller udenfor selve browseren.

Apple Computer sidder stærkt hos web designere og udviklere og for at tage en del af dette lukrative marked har Microsoft udviklet Expression Studio. Og ikke mindst har man Google, der har formået at bygge en infrastruktur, hvis businessmodel er gearet til at udnytte Internettet som et middel til at skaffe reklameindtægter – et område, som Microsoft ikke har været i stand til at udnytte.

Forbinde forretningsprocessor
Med de nye teknologier, som blev lanceret i Las Vegas, og deres forbindelse til blandt andet Microsoft .Net Framework og Windows Vista understregede Ray Ozzie meget klart, at Microsoft er på vej mod at blive en it-infrastrukturvirksomhed, der integrerer følgende dimensioner: Connected Entertainment, Connected Productivity and Connected Business

At forbinde disse dimensioner i en integreret infrastruktur er klart Ray Ozzies værk, idet tankegangen stammer tilbage fra hans berømte memo til Microsofts ledelse i oktober 2005. Og at drastiske ændringer måtte ske i Microsoft for ikke at miste deres konkurrencestyrke i en Web 2.0 tidsalder.

Men de nye produkter ser det ud til, at Microsoft er ved at skifte, men kun tiden vil vise om deres strategi og de nye teknologier formår at skabe den nødvendige ændring.

Artikel 3: MIX07: Microsoft klemt i paneldebat

Microsoft sætter netop nu fokus på muligheden for at bruge interaktiv teknologi til at øge blandt andet salget. Microsoft-direktør blev dog hurtigt pillet ned for ikke selv at kunne levere resultater.

For at vise seriøsitet bragte Microsoft deres direktør for underholdningsdivision Robert Back frem som keynote taler. Og med stor fanfare illustrerede han med eksempler fra blandt andet Nissan, Walt Disney Resorts, og BBC Radio, hvordan man via små softwareprogrammer, med indbyggede kort (maps), video, miniaturespil og andre interaktive elementer kan skabe en unik forbrugeroplevelse.

Bach brugte også eksempler fra Microsofts egen verden og viste en tv-reklame for Xbox 360-spillet ”Gears of War”. Microsoft valgte i sin tid også at lægge denne reklame online, og det tog ikke lang tid inden deres Xbox ”community” begyndte at inkorporere forskellige ”soundtracks” og andre elementer fra reklamen, og dermed faktisk markedsførte produktet for dem. »Dette var ikke planlagt,« indrømmede Bach »men tænk på den gratis reklame, vi fik gennem denne metode«, påpegede han videre.

Microsoft har dog i høj grad brug for at gøre indtog på dette marked. De ligger langt bagud både Google og Yahoo, når det gælder at generere omsætning fra web-reklamer, og har ikke rigtig formået at få gang i dette forretningsområde.

Dog manglede det ikke på skeptiske udtalelser fra forsamlingen. Den bedste kom i øvrigt fra Andrew Rashbass, som er udgiver og administrerende direktør fra det velansatte Economist, der i en paneldiskussion ironisk pointerede: »Jeg synes, at det var interessant, at Robert Back lige har givet en tale til omkring 2.000 mennesker, om hvordan man skaber penge, og han har lige tabt $300 millioner i sidste kvartal.«

Rashbass refererer til de $315 millioner, som Bachs division rapporterede at have tabt i sidste uge, primært på Xbox 360. Men selv om det måske ikke er en rigtig fair referenceramme, illustrerer det alligevel, at Microsoft har lang vej endnu, indtil de vil nå op på siden af Google og Yahoo og være i stand til at skabe en god forretning på web reklamer.